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打造柔順醬香型白酒典型代表-小糊涂仙心悠然

白酒|紅酒|洋酒包裝 醬酒包裝 新銳作品 華南地區

作品所屬品牌:小糊涂仙
品牌市場地位:全國一線白酒品牌
作品創作時間:2015年

作品背景介紹:
心悠然酒系列包括天汲特釀、地蘊優選、人和佳品三款陶瓷瓶裝酒。柏星龍設計師以赤水河為創意出發點,將赤水河谷、赤水河、河谷群山、當地特色建筑土城鎮牌樓元素形成心悠然包裝的主創意元素,表達出一種“放懷天地間 心凈自悠然”的精神理念。

更多案例鏈接:

如果你只聽說過,“云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔誕生了兩大醬香白酒.....“


其實不然.....


那么,我們的故事就開始了!

今天,柏叔就要帶大家領略一下生態新派醬香白酒創領品牌——心悠然!



小糊涂仙 · 心 悠 然

>>>放懷天地間,心凈自悠然<<<


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一款好酒必然是用心打造的,從品質到產品形象整個過程。


 - 濃醬并舉,雙輪驅動 - 


在2017年之前,小糊涂仙就已經確立了“濃醬并舉,雙輪驅動”的新戰略思想,并確立了以心悠然為醬香型核心戰略產品的舉措。

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小糊涂仙依托緊鄰茅臺鎮的赤水河谷土城鎮醬香型白酒核心小產區的地域優勢,傾力打造出生態新派醬香白酒“心悠然”,成為新派醬香的領創品牌,開創中國白酒金三角的新紀元。


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“微黃透明、醬香幽雅、甘潤爽滑;酒體醇厚舒適、空杯留香持久、醬香酒風格典型”。


由梁邦昌、高景炎、徐巖、胡永松、吳小萍等多位國家級大師組成的國家評審團隊對心悠然酒的品質都做出了高度評價。


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心悠然酒還榮獲了“2018年中國白酒感官質量獎“、“2019年中國酒業超級IP產品”,是柔順醬香型白酒的典型代表。


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 - 放懷天地間,心凈自悠然 - 


2015年,小糊涂仙與柏星龍開啟合作之旅,正式踏上了產品形象打造之路。如何在醬酒的高度同質化中跳出來,這是我們服務小糊涂仙遇到的巨大挑戰。


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隨著近幾年醬酒熱潮的再次來襲,一說到醬香型酒的包裝,大家就會想到小卡盒、茅型瓶、飄帶、厚重的顏色等等具有鮮明醬酒特點的符號。


高品質醬酒成為白酒消費趨勢,根源在于其稀缺資源的高端價值、健康消費理念以及與生俱來的獨特工藝。


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心悠然如何才能在市場中眾多醬酒中脫穎而出,柏星龍在制定產品形象方案的過程中,做了3方面大膽的突破。


從品名著手

將“心悠然”的氣質真正視覺化

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品牌的開發要融合新狀態:古法釀造、新派傳承。


即對傳統進行提煉,用現代思維進行表達。


醬酒天生適合小杯喝,因此“心悠然”這個名字,天生就適合做醬酒,圍繞這個品名,結合赤水河谷進行創作。

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赤水河作為一條迄今為止未受現代工業污染的河流,這里形成獨特的水、土、光、熱,特有的溫差、濕差為微生物群的生存繁衍提供了廣闊空間!


以這個為創意出發點,柏星龍設計師將赤水河谷、赤水河、河谷群山、當地特色建筑土城鎮牌樓元素形成心悠然包裝的主創意元素,表達出一種“放懷天地間 心凈自悠然”精神理念。


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從色彩入手

在貨架上引發消費者的興趣

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心悠然酒系列包括天汲特釀、地蘊優選、人和佳品三款陶瓷瓶裝酒,均采用不同的顏色進行區分。


天之汲釀,地之窖藏,心之悠然。


天汲特釀采用天空藍、流云白。


天人合一,意境悠然;給人一種酒未品,那一絲濃郁醬香,已叫人豁然開朗,通達無礙,忘卻利祿榮辱,度我自在虛懷,乃大丈夫的格局和精髓所在的悠然心境。


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地蘊優選采用大地色。


土地仁厚,黛山層疊;思無止緒,此意悠然。


傳達給消費者“持握一杯,任世路崎嶇,總能胸藏錦繡,馳聘無度。小酌一口,雖人生變幻,依就豁然通達,悠然自得”的一種理念。


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人和佳品采用棕色。


水流瀲滟、光影交融;時光和暖,我心悠然。


醬香歷久彌珍,醇厚舒適,映襯著時光侵染、歲月沉靜,于為人處世中游刃有余,往觥籌交錯中成其典范!

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在包裝形象上,利用色彩的區分刺激消費者購買的欲望,使得心悠然產品在貨架上從眾多產品脫穎而出,搶占潛在市場。


從細節入手

讓消費者一眼傾心,兩眼入心


在瓶蓋的設計上,也可以看出設計師的“小心機”,利用金屬鎖扣,傳達一種鎖住醬香,扣住佳釀的理念,也是這款產品形象的特色之一。


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經時光沉淀歷歲月滄桑,始得悠然一壇,芳華不朽,在瓶型的設計上,傳達出一種淳樸自然的理念。


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另外,設計師在這三款酒瓶的紋路上也進行了不同的展現,靈感來源于大師拉胚匠心精神。


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天汲特釀的酒瓶設計紋路是橫向的,天空的云紋,汲天地之精華,取日月之靈氣,煉美酒之神韻;


地蘊優選采用的是斜紋,山峰層疊,山巒疊嶂,在地成形于外;厚德載物,融通蘊聚于內。


河流自古以來通常都是人類文明發源地,因此人和佳品對應的波浪紋,像河流的感覺,水影瀲滟,歲月沉靜。


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為凸顯赤水河谷核心小產區這一賣點,柏星龍設計師將赤水河谷通過素描的藝術手法體現在包裝上,描繪出了樸質的匠心之美,形成了心悠然獨有的視覺符號。

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簡潔的構圖,大面積留白,塑造出空靈、悠然的意境。


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整個包裝盒簡約大氣,用滿版的插畫將其包圍,營造出豐富的層次。


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打造柔順醬香型白酒典型代表-小糊涂仙心悠然

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